Quattro strumenti hanno reso la trasparenza un obbligo di legge

Modifica la direttiva sulle pratiche commerciali sleali (2005/29/CE) intervenendo specificamente sui claim ambientali. Trasforma alcune pratiche che prima richiedevano una valutazione caso per caso in divieti assoluti, elencati nell’Allegato I: sleali in ogni circostanza, senza possibilità di bilanciamento.

Vieta in assoluto

I claim ambientali generici (“eco-friendly”, “green”, “rispettoso del clima”) quando non è dimostrabile un’eccellenza nella prestazione ambientale; le affermazioni di impatto neutro, ridotto o positivo basate sulla compensazione delle emissioni; l’esposizione di marchi di sostenibilità non fondati su un sistema di certificazione né stabiliti da autorità pubbliche.

Sposta

L’onere della prova sul professionista che formula il claim.

Chi riguarda

Qualsiasi professionista che rivolga claim ambientali ai consumatori nell’UE, indipendentemente dalla dimensione dell’impresa.

Perché incide

L’enforcement contro il greenwashing produceva già sanzioni a otto cifre sotto il quadro precedente. I divieti per sé eliminano gli argomenti che rendevano quei casi contestabili.

Reputation Index analizza i claim alla luce di questa direttiva →

Impone ai soggetti in perimetro di rendicontare la performance di sostenibilità secondo gli European Sustainability Reporting Standards, coprendo le operazioni proprie e la catena del valore, a monte e a valle, secondo il principio della doppia materialità. I primi report conformi sono stati pubblicati nel 2025.

Perimetro dopo il 2025

Il pacchetto di semplificazione Omnibus ha ridotto in modo sostanziale la platea delle imprese obbligate, limitando la rendicontazione alle imprese europee di maggiori dimensioni. Gli obblighi di rendicontazione in sé non sono stati ritirati.

Il nodo della catena del valore

Un’impresa in perimetro deve rendicontare su fornitori che non lo sono: è così che l’obbligo si propaga anche a chi ne era formalmente escluso.

Che cosa richiede in concreto

Evidenze sulle controparti aggiornate, coerenti e sufficientemente tracciabili da reggere la revisione.

Va oltre la rendicontazione, fino al dovere. Introduce obblighi — e responsabilità legale — riguardo agli impatti negativi ambientali e sui diritti umani connessi alla catena di attività dell’impresa, imponendo l’identificazione, la prevenzione e la mitigazione di tali impatti secondo un approccio basato sul rischio.

Il cambio di passo

Da “rendiconta ciò che sai” a “accertalo, intervieni e rispondine”.

Basato sul rischio

Le imprese devono dare priorità a dove gli impatti negativi sono più probabili e più gravi: il che presuppone la capacità di valutare una filiera in modo sistematico, non aneddotico.

Anch’essa rivista nel 2025

Il pacchetto Omnibus ne ha modificato perimetro e tempistiche; l’impianto del dovere resta.

Richiederà che i prodotti immessi sul mercato europeo portino con sé un registro digitale di materiali, composizione e produzione, con introduzione progressiva per categoria. Rende la tracciabilità una proprietà del prodotto stesso, anziché un documento prodotto su richiesta.

Che cosa presuppone

Che il produttore conosca davvero la propria filiera a monte — lo stesso divario di conoscenza che gli altri tre strumenti mettono in luce, qui espresso come requisito di dato.

Legame con la circolarità

Riuso, riparazione e riciclo non si progettano senza sapere da dove vengono i materiali e dove finiscono.